LOGO設(shè)計(jì)的色彩搭配
顏色詞的象征意義在不同的民族文化里有著很大的差異。從根本上講，在中國(guó)文化中，顏色的象征是基于過(guò)去中國(guó)的封建統(tǒng)治、封建迷信及其原始、落后的科學(xué)、教育狀況而形成的，所以顏色的象征意義有相當(dāng)強(qiáng)烈的政治化和神秘化傾向。而西方文化中的顏色象征則更多地得益于西方民族開放性及科學(xué)、教育的普及程度，其象征意義少了神秘，多了些理性，使其語(yǔ)義、詞義理?yè)?jù)更易追蹤。不同文化之間顏色象征意義又都是在社會(huì)的發(fā)展、歷史的沉淀中約定俗成的，是一種永久性的文化現(xiàn)象。它們能夠使語(yǔ)言更生動(dòng)、有趣、幽默、親切，所 以我們應(yīng)該予以足夠的注意。
在人類語(yǔ)言中，顏色詞語(yǔ)表現(xiàn)出的獨(dú)特魅力，令人刮目相看。在漢英語(yǔ)言中，表示各種不同顏色或色彩的詞都很豐富。我們不僅要注意觀察它們本身的基本意義，更要留心它們含義深廣的象征意義，因?yàn)轭伾南笳饕饬x在不同民族語(yǔ)言中往往有不同的特點(diǎn)，有些特點(diǎn)甚至構(gòu)成了人們對(duì)經(jīng)過(guò)引伸、轉(zhuǎn)義以后顏色的崇尚和禁忌。由于我國(guó)與絕大部分英語(yǔ)國(guó)家相隔萬(wàn)里，地理位置、自然現(xiàn)象、歷史背景、審美心理等千差萬(wàn)別，人們對(duì)于顏色的感受和表達(dá)不盡相同。這樣，顏色的象征意義在中西文化之間自然又會(huì)產(chǎn)生很大的差異。本文擬就中西文化中詞語(yǔ)的顏色、詞語(yǔ)的象征意義作一些對(duì)比和探討，以求教于同行和讀者。
1. 紅色代表熱情、活潑、熱鬧、溫暖、幸福、吉祥
具體—血液、夕陽(yáng)、心臟、火焰
抽象—熱情、危險(xiǎn)、喜慶、反抗、爆發(fā).
紅色 暖調(diào) - 興奮,幸運(yùn),小心,忠心,火熱,潔凈,感恩
紅色是我國(guó)文化中的基本崇尚色，它體現(xiàn)了中國(guó)人在精神和物質(zhì)上的追求。它象征著吉祥、喜慶，如把促成他人美好婚姻的人叫"紅娘"，喜慶日子要掛大紅燈籠、貼紅對(duì)聯(lián)、紅福字;男娶女嫁時(shí)貼大紅"喜"字，把熱鬧、興旺叫做"紅火";形容繁華、熱鬧的地方叫"紅塵";它又象征革命和進(jìn)步，如中共最初的政權(quán)叫“紅色政權(quán)”，最早的武裝叫“紅軍”，把政治上要求進(jìn)步、業(yè)務(wù)上刻苦鉆研的人稱為“又紅又專”等;它也象征順利、成功，如人的境遇很好被稱為"走紅"、"紅極一時(shí)"，得到上司寵信的叫"紅人"，分到合伙經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)叫"分紅"，給人發(fā)獎(jiǎng)金叫"送紅包"等;它還象征美麗、漂亮，如指女子盛妝為"紅妝"或"紅裝" ，把艷妝女子稱為"紅袖"，指女子美艷的容顏為"紅顏"等。
西方文化中的紅色(red)則是一個(gè)貶意相當(dāng)強(qiáng)的詞，是"火"、"血"的聯(lián)想，它象征著殘暴、流血，如(1)The red rules oftooth and claw殘殺 和暴力統(tǒng)治，(2)red revenge血腥復(fù)仇，(3)ared battle血戰(zhàn);它又象征激進(jìn)、暴力革命，如(1)red hotpolitical campaign激烈的政治運(yùn)動(dòng)，(2)a red revolution 赤色革命，(3)red activities左派激進(jìn)活動(dòng);它也象征危險(xiǎn)、緊張，如(1)red alert空襲報(bào)警，(2)a red adventure story一個(gè)令人緊張的冒險(xiǎn)故事，(3)a red flag危險(xiǎn)信號(hào)旗;它還象征著放蕩、淫穢，如( 1)a red waste of his youth他那因放蕩而浪費(fèi)的青春，(2)ared light district花街柳巷(紅燈區(qū))，( 3)Is she really sored as she is painted?難到她真的象人們所描繪的那樣放蕩嗎?
至于紅色的褒義，如red—letter day喜慶的日子，the red carpet隆重的接待等，則得益于不同文化之間的交流和融合。據(jù)考證，red的褒義是從遠(yuǎn)東經(jīng)波斯傳到西方的。
2.白色代表純潔、純真、樸素、神圣、明快.
具體—白雪、白紙、白云、護(hù)士
抽象—純潔、樸素、神圣、虔誠(chéng)、虛無(wú).
白色 光調(diào) - 純潔,正直,光明,夢(mèng)想,勝利,歡喜,能力.
在中國(guó)文化中，白色與紅色相反，是一個(gè)基本禁忌詞，體現(xiàn)了中國(guó)人在物質(zhì)和精神上的擯棄和厭惡。在中國(guó)古代的五方說(shuō)中，西方為白虎，西方是刑天殺神，主蕭殺之秋，古代常在秋季征伐不義、處死犯人。所以白色是枯竭而無(wú)血色、無(wú)生命的表現(xiàn)，象征死亡、兇兆。如自古以來(lái)親人死后家屬要披麻戴孝(穿白色孝服)辦 "白事"，要設(shè)白色靈堂，出殯時(shí)要打白幡;舊時(shí)還把白虎視為兇神，所以現(xiàn)在稱帶給男人厄運(yùn)的女人為"白虎星"。白色的心理功能在其發(fā)展過(guò)程中由于受到政治功能的影響，又象征腐朽、反動(dòng)、落后，如視為"白專道路";它也象征失敗、愚蠢、無(wú)利可得，如在戰(zhàn)爭(zhēng)中失敗的一方總是打著“白旗” 表示投降，稱智力低下的人為"白癡"，把出力而得不到好處或沒(méi)有效果叫做 "白忙"、"白費(fèi)力"、"白干"等，它還象征奸邪、陰險(xiǎn)，如"唱白臉"、"白臉"奸雄;最后，它還象征知識(shí)淺薄、沒(méi)有功名，如稱平民百姓為"白丁"、 "白衣 "、"白身"，把缺乏鍛煉、閱歷不深的文人稱作"白面書生"等。
西方文化中的白色象征意義主要著眼于其本身色彩，如新下的雪、新鮮牛奶及百合花的顏色。西方人認(rèn)為白色高雅純潔，所以它是西方文化中的崇尚色。它象征純真無(wú)邪，如(1)a white soul純潔的心靈，(2)wh ite wedding新娘穿白禮服的婚禮;它又象征正直、誠(chéng)實(shí)，如(1)a white spirit正直的精神， (2)white m en高尚、有教養(yǎng)的人，(3)white hand廉潔、誠(chéng)實(shí);它也象征幸 運(yùn)、吉利，如(1)one ofthe white days o f sb's life 某人生活中的吉日之一，(2)whitemagic有天使相助的法術(shù);它還有合法、無(wú)惡意的意思，如(1) whitemarket合法市場(chǎng)，(2)white list經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)的合法明單，(3)awhite lie 無(wú)害的謊言.
3.紫色代表優(yōu)雅、高貴、魅力、自傲.
具體—葡萄、茄子、紫羅蘭、紫菜
抽象—高貴、神秘、嫉妒、優(yōu)雅、病態(tài).
紫色 冷調(diào) - 豪華,美麗,憂心,平安,愛(ài),悔改,謙卑,仰望,熱情,熱忱
在中國(guó)民間傳說(shuō)中，天帝居于天上的"紫微宮"(星座)，故而以天帝為父的人間帝王(天子)和以天帝為信兇的道教都以紫為瑞。紫色作為祥瑞、高貴的象征，更多地被封建帝王和道教所采用，如稱吉瑞之氣為" 紫氣"、"紫電"，皇宮叫做"紫禁宮"、"紫禁城"。歷代皇帝為了籠絡(luò)人，往往將"紫袍"賜予品位低的臣下，而"著紫"則成為封建文人奮力追求的榮祿;人們還把道書稱為"紫書"，把神仙居所稱為“紫臺(tái)”。無(wú)獨(dú)有偶，英語(yǔ)中的紫色(purple)象征意義也跟帝王將相和宗教有關(guān)，這是一個(gè)有趣的文化巧合，如(1)t he purple 帝位、王權(quán)，(2)be born in the purple生在王侯貴族之家，(3)marryin the purple嫁到顯貴人家，(4)be raised to the pruple升為紅衣主教。
4.黃色代表明朗、愉快、高貴、希望
具體—香蕉、黃金、黃菊、注意信號(hào)
抽象—明快、注意、光明、不安、野心.
黃色 暖調(diào) - 溫暖,光明,富有,穩(wěn)健獨(dú)立,自動(dòng)自發(fā),有正義感,完美主義者.
黃色在中國(guó)文化中是紅色的一種發(fā)展變異，如舊時(shí)人們把宜于辦大事的日子稱為“黃道吉日”，但是它更代表權(quán)勢(shì)、威嚴(yán)，這是因?yàn)樵诠糯奈宸?、五行、五色中，中央為土黃色。黃色象征中央政權(quán)、國(guó)土之義，所以黃色便為歷代封建帝王所專有，普通人是不能隨便使用"黃色"的，如"黃袍"是天子的"龍袍"，"黃鉞 "是天子的儀仗，"黃榜"是天子的詔書，"黃馬褂"是清朝皇帝欽賜文武重臣的官服。至于現(xiàn)在流行的與" 性"有關(guān)的"黃色"觀念，有一種說(shuō)法是中西文化交流融合的一種現(xiàn)象。據(jù)說(shuō)美國(guó)紐約的《世界報(bào)》用黃色油墨印刷低級(jí)趣味的漫畫以爭(zhēng)取銷路，人們便稱這一類不健康的刊物為“黃色刊物”，還有《紐約新聞》以夸大、渲染的手法報(bào)道***、仇殺、犯罪等新聞，人們也稱這一類的新聞為"黃色新聞"。其實(shí)中國(guó)古代的黃色已與"性"有關(guān)。東漢末年黃巾起義時(shí)有《黃書》，現(xiàn)書雖之佚，便確知該書重在"房中之術(shù)";另有唐代孫思邈在其《千金要方》之"房?jī)?nèi)補(bǔ)益"中有"赤日黃月"之說(shuō)。張清常據(jù)此在他的《漢語(yǔ)的顏色詞》一書中指出："則中國(guó)古代之'黃'與'性'有關(guān)系。此說(shuō)甚是，只不過(guò)中斷千余年，人們?cè)缫淹浂?quot;。西方文化中的黃(yellow)使人聯(lián)想到背叛耶穌的猶太(Judas)所穿衣服的顏色，所以黃色帶有不好的象征意義，它除了表示低級(jí)趣味的報(bào)刊、毫無(wú)文學(xué)價(jià)值的書籍(如 yellow press黃色報(bào)刊，yellow journalism黃色辦報(bào)作風(fēng)，y ellow back廉價(jià)轟動(dòng)一時(shí)的小說(shuō))外，主要表示卑鄙、膽怯，如(1)yellow dog卑鄙的人， (2)yellow str eak膽怯，(3)yellow-livered膽小的。
5.藍(lán)色代表深遠(yuǎn)、永恒、沉靜、理智、誠(chéng)實(shí)、寒冷
具體—海洋、藍(lán)天、遠(yuǎn)山、湖海
抽象—沈靜、憂郁、涼爽、理性、自由.
藍(lán)色 冷調(diào) - 悲傷,冷漠,忍耐,自由,動(dòng)感,活力.
藍(lán)色(blue)在中國(guó)文化中幾乎沒(méi)有什么象征意義，相對(duì)而言，它在西方文化中的象征意義稍多一些。阿斯海姆在評(píng)析藍(lán)色時(shí)說(shuō)："藍(lán)色象水那樣清涼。" 是“陰性或消極的顏色”。它能象征高貴、高遠(yuǎn)、深沉、嚴(yán)厲，如(1)blue blood 名門望族，(2)blue ribbon最高榮譽(yù)的標(biāo)志，(3)blue nose嚴(yán)守教規(guī)的衛(wèi)道 士;( 4)blue laws嚴(yán)格的法規(guī);它又象征憂郁、沮喪，如(1)feel blue不 高興，(2)a blueoutlook悲觀的人生 觀。(3)Things look blue。事不稱心，(4)blue Monday不開心的星期一，它也象征猥褻、下流，如(1) bluemovie ***電影，(2)blue revolution“性解放”，(3)blue talk下流言論;它還有突然迅速的意思，如(1)out of the blue突爆冷門，(2)have the blue晴 天劈靂，(3)blue streak一閃即逝的東西
6.綠色代表新鮮、平靜、和平、柔和、安逸、青春
具體—樹葉、草木、公園、安全信號(hào)
抽象—和平、理想、希望、成長(zhǎng)、安全.
綠色 冷調(diào) - 健康,清新,幼細(xì),生命,恩惠,盼望,培育.自然,和諧.
在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，綠色有兩重性，它除了表示義俠外，還表示野惡。這是因?yàn)樵谌祟惓跏紩r(shí)代以及其以后的漫長(zhǎng)生活過(guò)程中，人類借助綠色保護(hù)自己，賴以生存下來(lái);但同時(shí)，綠色也保護(hù)著人類的天敵及其它猛殘的食人動(dòng)物。這樣一來(lái)，義狹是正義的，如人們泛指聚集山林、劫富濟(jì)貧的人為"綠林好漢";惡野是邪惡，所以舊時(shí)也指"綠林"為占山為王、攔路搶劫、騷擾百姓的盜匪;綠色還象征低賤，如漢朝時(shí)的仆役著綠幘，元朝以后凡娼妓都得著綠頭巾，以示地位低下，因妻子有外遇而使丈夫臉上無(wú)光，低人一等，叫給丈夫戴"綠帽子"。西方文化中的綠色(green)象征意義跟青綠的草木顏色有很大的聯(lián)系，是植物的生命色。阿思海姆說(shuō)："綠色喚起自然的爽快的想法。"它不僅象征著青春、活力，如(1)in the green wood在青春旺盛的時(shí)代，(2)inthe green 血?dú)夥絼偅?3)a green old age老當(dāng)益壯;而且表示新鮮，如(1)green recollectio n記憶猶新，(2)keep the memorygreen永遠(yuǎn)不忘，(3)agreen wound新傷口;但是它也表示幼稚、沒(méi)有經(jīng) 驗(yàn)，如(1)a green hand生手，(2)as green as grass幼稚，(3)a green horn容易上當(dāng)?shù)暮肯x;它也象征妒忌，如(1) thegreen-eyed monster妒忌，(2)green with envy充滿妒嫉，(3)agreen eye 妒嫉的眼睛。
7.黑色代表崇高、堅(jiān)實(shí)、嚴(yán)肅、剛健、粗莽
具體—夜晚、墨、木炭、頭發(fā)
抽象—死亡、邪惡、恐怖、嚴(yán)肅、孤獨(dú)
黑色 暗調(diào) - 死亡,罪行,恐怖,嚴(yán)重,嚴(yán)肅,苦難
黑色在漢民族的文化象征意義中，和紅色、黃色、白色一樣，也具有二重性的文化含義：既有褒義，也有貶義。
由于黑色和鐵色相似，因此自古人們常用黑色象征“剛直、堅(jiān)毅、嚴(yán)正、無(wú)私”等含義。如在戲曲臉譜藝術(shù)中，往往用黑色象征歷史人物的剛直不阿、鐵面無(wú)私等高尚品性。如唐代的尉遲恭、宋代的包拯等歷史人物的舞臺(tái)形象，都是黑色的臉譜。
又據(jù)中國(guó)古代的五方、五行之說(shuō)，把天地空間分為東西南北中五方，它們各方又分屬木、金、火、水、土五行，五方五行又分別具有青、白、赤、黑、黃色。北方屬水，具有黑色。因此，人們又用黑色象征“深沉”。黑色和夜色相似，因而它又象征“神秘肅穆”等含義。
黑色又具有貶義色彩。這可能是由“顛倒黑白”這個(gè)成語(yǔ)來(lái)的。屈原在《九章·懷沙》中說(shuō)：“變白為黑兮，倒上為下”。此外，黑色與中國(guó)古代的“黥”這種墨刑有聯(lián)系。早在周秦時(shí)期，在犯人的額上或臉上刻畫或刺字，然后用黑墨涂之，這樣可在犯人的臉上留下永遠(yuǎn)抹不掉的恥辱。因此，黑色又含有不光彩的附加意義。
地獄和神話中的“陰曹地府”都是暗無(wú)天日的，和光明相對(duì)。因此黑色又象征“黑暗、陰險(xiǎn)、恐怖、死亡”等貶義色彩。
此外，黑色還表示奸惡、陰謀等含義。如：“黑爪牙，黑心，黑名單”等。從黑暗還可以引申出“不光彩，不合法，欺騙”等貶義。如社會(huì)上流行的詞語(yǔ)有“黑戶口、黑社會(huì)、黑市、黑貨、黑錢、黑車(指無(wú)駕駛牌照或未上稅的出租車)，黑人(指沒(méi)上戶口的人)等。
8.粉紅色(pink)是紅色的一種變異，可以將其視為紅色的一種應(yīng)合或復(fù)歸。在中國(guó)文化中，粉紅色又叫桃花色。唐代詩(shī)人崔護(hù)寫下"人面桃花相映紅"的詩(shī)句，以桃花與女人相比，究其根由，是女子為修飾自己而施用粉紅色胭脂，臉色白中透紅，可與美麗的桃花相比之故。粉紅色(桃色)可以象征女性，如白居易《長(zhǎng)恨歌》中有：“回眸一笑百媚生，六宮粉黛無(wú)顏色”，青年男子把心愛(ài)的女子稱為“紅顏知已”。稱男女之間不正當(dāng)?shù)男躁P(guān)系為"桃色事件"。在西方文化中，粉紅色象征精華，極致，如(1)the pink of perfection十全十美的東西或人，(2)the pink of politeness十分彬彬有禮;它又象征上流社會(huì)， 如(1)pink lady高格調(diào)雞尾酒，(2)pink tea上流社交活動(dòng)，(3)apink-collar worker高層次女秘書?；疑響n郁、消極、謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞灰色 暗調(diào) - 陰暗,悲哀,孤寂,不潔,沉默橙色代表光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂(lè)
具體—橘子、晚霞、柳橙、秋葉
抽象—溫情、快樂(lè)、熾熱、積極、明朗
橙色 暖調(diào) - 自由,光亮,希望,富同情心,容易受感動(dòng),樂(lè)於助人,樂(lè)於犧牲奉獻(xiàn)
漢英語(yǔ)言中表示各種不同顏色或色彩的詞語(yǔ)都很豐富。我們不僅要注意觀察它們本身的基本意義，更要留心它們含義深廣的象征意義，因?yàn)樗鼈兊南笳饕饬x在不同民族語(yǔ)言中往往有不同的特點(diǎn)，有些特點(diǎn)甚至構(gòu)成了人們對(duì)經(jīng)過(guò)引伸、轉(zhuǎn)義以后顏色的崇尚和禁忌。這種不同文化之間顏色象征意義的差異是由于各自民族的文化歷史背景、審美心理的不同而產(chǎn)生的，是在社會(huì)的發(fā)展、歷史的沉淀中約定俗成的，是一種永久性的文化現(xiàn)象。本文試圖從中西文化對(duì)比的角度，去分析、探究各民族文化發(fā)展對(duì)顏色詞的象征意義的影響。